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传统营销逐渐过时,大数据助力企业精准营销

2021-01-08

在大数据时代,“广撒网,多捞鱼”的传统营销方式变得越来越困难,获客成本持续飙升,拓展新的用户渠道也变得越来越困难。

以百度竞价推广来说,广告网址的点击率能够到达90%左右,但是仅有很少的用户在点击后对广告内容感兴趣,更不用说留下联系方式的了,许多宣传费用就这样在无形中被消耗掉。


“获客难”,“获客成本增加”,一直是困惑企业、销售公司的问题,身旁的很多盆友在调侃用户的意愿度不高,一直没法交易量,明明十分积极去追踪客户了,也满怀期待地想要做出成功,但自始至终事半功倍,“热脸贴了用户的冷屁股”,而究其原因,最后还是因为大数据的原因。

随着互联网技术的发展,用户从各种平台上逐渐得到越来越个性化的服务,作为个体,很多人群已经逐渐习惯了个性化服务的模式,相应的也就慢慢期望 企业也可以更为尊重他们的个性化喜好。


而传统企业,如果不配合营销技术的筛选和识别,不了解用户的要求,就只能用“广撒网,多捞鱼”的方式进行沟通与营销,这样传统的营销方式虽然也能够有所斩获,但是不仅需要更多的获客成本,而且因为没有为用户提供更加个性化的服务,难以刺激用户的消费意愿,巨额资金就这样打了水漂。

想要破局,核心还是在大数据上。


“大数据”究竟是指什么呢?

在互联网时代,所有人在网络上浏览信息都会产生数据,这些数据会随着个人在互联网上的活动变得越来越多,若是数据被人汇集到一起,就形成了这名用户的用户画像,在用户画像中,用户喜欢什么、不喜欢什么、喜欢什么样的沟通方式,不接受什么样的沟通方式等很多信息都一目了然。

而通过用户画像,企业也能够对用户进行更加个性化的接触,从而优化用户体验,提升用户对于品牌的好感度,进而进一步增加销售成功的可能性,这就是数据的精准触达。


但是,沒有一种获客方式是能够百分百保证精确获客的,大数据自然也不例外,在整个营销过程中,大数据做到的是变小目标用户的范畴,将更为有意愿的用户消息推送给公司,从而提高营销成功的概率,让企业的获客成本降低。

山东财多多拥有全新的智能大数据系统,依靠集团研发的Smarket系统可针对不同营销场景,帮助企业精准触达目标用户,并配合提供对应的自动化营销解决方案。致力于帮助企业品牌完善用户关系管理系统,在降低人力成本的同时,创造更高的营销转化率。

·用户标签体系

基于目标消费者画像的标签明细数据以及实际业务场景,河北赛诺通过拖拽便捷配置消费者,成功实现了消费者数据的标签化。

·360°用户画像

基于消费者画像的标签数据,河北赛诺对消费者画像进行了多维度了可视化展示,立体化展示了用户画像,让企业能够充分了解群体消费者特征,针对性地制定营销方案。

·目标用户群圈定

基于完善的标签体系,河北赛诺能够便捷快速地圈定目标群体,快速响应业务场景的续约,为企业提供更加精准的营销服务。

·营销驾驶舱

为企业用户提供了支持多个报表、统计图、计分表、指针仪表等的管理看板(Dashboard)功能,并支持丰富的组件扩展,灵活应对各环境下的数据分析应用需求。


到了2020,5G发展进一步加速,为大数据提供了成长与壮大的土壤,利用大数据精准触达目标用户,为目标用户提供个性化服务,已然成为营销发展的趋势,大数据时代的来临势不可挡

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